கான்ஸ்டெல்லேஷன் பிராண்ட்ஸ் அதன் வளர்ந்து வரும் பிரீமியம் ஒயின் பிராண்டுகளில் சேர்க்கப்பட்டுள்ளது, இன்று காலை ஐந்து வாஷிங்டன் பிராண்டுகளை வாங்குவதற்கான ஒப்பந்தத்தை அறிவித்தது சார்லஸ் ஸ்மித் ஒயின்கள் 120 மில்லியன் டாலருக்கு. விற்பனை இந்த மாத இறுதியில் மூடப்படும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இந்த ஒப்பந்தத்தின் மூலம், இது வாஷிங்டன் மாநில ஒயின்களின் இரண்டாவது பெரிய சப்ளையராக மாறும் என்று கான்ஸ்டெல்லேஷன் கூறுகிறது.
இந்த ஒப்பந்தத்தில் ஐந்து ஒயின்கள் உள்ளன, சார்லஸ் ஸ்மித் தனது நிறுவனத்தின் 'ஐந்து முக்கிய பிராண்டுகள்' - குங் ஃபூ கேர்ள் ரைஸ்லிங், ஈவ் சார்டொன்னே, பூம் பூம் சிரா, வெல்வெட் டெவில் மெர்லோட் மற்றும் சாட்டே ஸ்மித் கேபர்நெட் சாவிக்னான். ஒட்டுமொத்தமாக, பிராண்டுகள் ஆண்டுக்கு கிட்டத்தட்ட 500,000 வழக்குகளைச் சேர்க்கின்றன, பெரும்பாலும் ஒரு பாட்டில் $ 12 முதல் $ 15 வரை விற்கப்படுகின்றன.
ஸ்மித் இந்த ஒயின்களை தனி பிராண்டுகளாக உருவாக்கினார், இது 2006 விண்டேஜில் குங் ஃபூ கேர்லில் தொடங்கி. மீதமுள்ளவை 2007 இல் சேர்க்கப்பட்டன. கொத்துக்களின் மிகப்பெரிய தொகுதியான ($ 12) 2014 இல் 198,000 வழக்குகளை எட்டியது. வெல்வெட் டெவில் 150,000 வழக்குகளுக்கும், பூம் பூம் சிரா 42,000 வழக்குகளுக்கும் அடுத்ததாக உள்ளது. மது பார்வையாளர் சமீபத்திய ஆண்டுகளில் மதிப்பெண்கள் 87 முதல் 91 புள்ளிகள் வரை உள்ளன.
'ஒவ்வொரு ஒயின் ஒரு வெற்றியாளராக இருக்கும் ஒரு வலுவான போர்ட்ஃபோலியோவைக் கொண்டிருக்க வேண்டும் என்பது யோசனை' என்று ஸ்மித் கூறினார் மது பார்வையாளர் . 'ஆரம்பத்தில் இருந்தே யோசனை என்னவென்றால், நான் எப்போதும் அவற்றை ஒரு நேரத்தில் விற்க முடியும்.' ஆனால் விண்மீன் குழு ஐந்து பேரையும் விரும்பியது.
கடல் உணவை சமைப்பதற்கான வெள்ளை ஒயின்
'தடியடி கடக்க இது சரியான நேரம்' என்று ஸ்மித் கூறினார். கான்ஸ்டெல்லேஷனின் விற்பனை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தசை அளவை அதிகரிக்க உதவும் என்று அவர் எதிர்பார்க்கிறார். 'ஒயின் தயாரித்தல் எல்லாம் அப்படியே இருக்கிறது' என்று அவர் கூறினார். 'ஆனால் எங்கள் ஏழு பேர் கொண்ட அணியை விட அதிகமானவர்கள் எங்களுக்குத் தேவைப்பட்டிருப்பார்கள் என்பதை நான் உணர்ந்தேன். விண்மீன் குழுவுடன், நாங்கள் இருக்கும் நிறுவனத்தை மாற்ற வேண்டியதில்லை. நான் என்ன செய்து கொண்டிருந்தேன் என்பதை அவர்கள் பெறுகிறார்கள். '
ஒரு ஆலோசனை ஒயின் தயாரிப்பாளர் ஒப்பந்தத்தின் கீழ் ஸ்மித் கான்ஸ்டெல்லேஷனுக்கு உதவுவார், மேலும் நிறுவனம் அதன் ஒயின் போர்ட்ஃபோலியோ முழுவதும் மேலும் புதுமைப்படுத்த உதவுகிறது.
கான்ஸ்டெல்லேஷனின் ஒயின் மற்றும் ஸ்பிரிட்ஸ் பிரிவின் தலைவர் பில் நியூலாண்ட்ஸ் கூறுகையில், 'இது எங்களுக்கு ஒரு சிறந்த வாய்ப்பாக இருப்பதற்கு மூன்று அல்லது நான்கு விஷயங்கள் இருந்தன. 'மக்களை ஈர்க்கும் ஒயின்களை எவ்வாறு தயாரிப்பது என்பதில் சார்லஸுக்கு ஒரு தனித்துவமான பார்வை உள்ளது. அவர் ஒரு கிளாசிக்கல் பயிற்சி பெற்ற அண்ணம் அல்ல, ஆனால் ஒயின்களை எவ்வாறு தயாரிப்பது என்பதை அவர் புரிந்துகொள்கிறார்… ஒரு ஆயிரக்கணக்கான நுகர்வோரை ஈர்க்கும். அது முக்கியமானது. ”
என்ன மது அசை வறுக்கவும்
கையகப்படுத்தல் அதன் இலாகாவை 'பிரீமியம்' செய்வதற்கான விண்மீன் முயற்சியைத் தொடர்கிறது. ஒயின் பிஸ்-ஸ்பீக்கில் $ 10 க்கு மேல் விலை கொண்ட ஒயின்கள் என்று பொருள். அது வாஷிங்டனில் ஒரு பெரிய பங்கை அளிக்கிறது.
'நீங்கள் அங்கு அற்புதமான ஒயின்களைக் காண்கிறீர்கள்' என்று நியூலேண்ட்ஸ் மேலும் கூறினார். “அவை பழம் முன்னோக்கி மற்றும் அண்ணம் மகிழ்வளிக்கும், சார்லஸ் அதில் முன்னணியில் உள்ளார். அவரது ஒயின்கள் அதிக சுவையை ஈர்க்கின்றன, மேலும் பிராண்டுகள் ஆக்கபூர்வமானவை. நாங்கள் அவரிடமிருந்து நிறைய கற்றுக்கொள்ளப் போகிறோம். ”ஒயின்கள் வால்லூக் சாய்வு மற்றும் பண்டைய ஏரிகளில் உள்ள மில்பிரான்ட் ஒயின் தயாரிக்கும் வசதிகளில் தயாரிக்கப்படுகின்றன, பெரும்பாலும் அங்குள்ள மில்பிராண்டின் திராட்சைத் தோட்டங்களிலிருந்து திராட்சைகளைப் பயன்படுத்துகின்றன. மில்பிரான்ட் பிராண்டுகளில் பங்குதாரர் அல்ல.
இந்த ஒப்பந்தம் ஸ்மித்தின் பிற பிராண்டுகளை பாதிக்காது, இது மொத்தம் 350,000 வழக்குகள். இவரது அசல் கே வின்ட்னர்ஸ், சார்டொன்னே நிபுணர் சிக்ஸ்டோ மற்றும் சார்லஸ் ஸ்மித் லேபிளின் கீழ் உயர் மட்ட பாட்டில்கள் ஆகியவை அடங்கும். பிற பிராண்டுகளில் வினோ (இது பினோட் கிரிஜியோ மற்றும் ஒரு சாங்கியோவ்ஸ் ரோஸ் பாட்டில்கள்), காசா ஸ்மித் (அவரது முன்னாள் மனைவி கினேவ்ரா காசாவுடன் ஒரு கூட்டு), பி. லெய்டன் (ஒயின் தயாரிப்பாளர் ப்ரென்னன் லெய்டனுடன் ஒரு கூட்டு) மற்றும் சமீபத்தில் வாங்கிய ஒயின்ஸ் ஆஃப் சப்ஸ்டன்ஸ் ஆகியவை அடங்கும். ஒயின் தயாரிப்பாளர் சார்லஸ் பீலருடன் கூட்டு சேர்ந்த சார்லஸ் & சார்லஸ் 240,000 வழக்குகளாக வளர்ந்துள்ளது.
விண்மீன் ராபர்ட் மொண்டவி, சிமி, க்ளோஸ் டு போயிஸ் மற்றும் மவுண்ட் உள்ளிட்ட கையகப்படுத்தப்பட்ட பிராண்டுகளின் பெரிய நிலையை உருவாக்கியுள்ளது. கலிபோர்னியாவில் வீடர், கிம் கிராஃபோர்ட் மற்றும் நியூசிலாந்தில் நோபிலோ. விண்மீன் கூட்டம் வாஷிங்டனில் ஹாக் பாதாள அறைகளையும் கொண்டுள்ளது.
மது கண்ணாடிகள் எவ்வாறு தயாரிக்கப்படுகின்றன
புதிய ஒப்பந்தம் கான்ஸ்டெல்லேஷன் வளரக்கூடிய பிரீமியம் பிராண்டுகளைத் தேடும் சமீபத்திய போக்கின் ஒரு பகுதியாகும். விண்மீன் குழு கடந்த 18 மாதங்களில் இரண்டு கலிபோர்னியா பிராண்டுகளை வாங்கியது: ஹூனியஸ் வின்ட்னர்ஸிலிருந்து வந்த கைதி ஏப்ரல் மாதத்தில் 5 285 மில்லியனுக்கும் பினோட் நொயர் பிராண்ட் மியோமி 2015 இல் ஜோ வாக்னரிடமிருந்து 5 315 மில்லியன்.