பிப்ரவரி 5 ஆம் தேதி, மஞ்சள் வால் விளம்பரம் மற்றும் ஒயின் சமூகங்களில் பரபரப்பை ஏற்படுத்தியது 1988 க்குப் பிறகு முதல் முறையாக சூப்பர் பவுல் ஏர்வேவ்ஸுக்கு மது கொண்டு வந்தது . இந்த விளம்பரம் ஒரு சூதாட்டமாகும், பெரிய யு.எஸ் சந்தைகளில் உள்ளூர் விளம்பர நேரத்தை வாங்குவதன் மூலம் பெரிய விளையாட்டின் போது ஆல்கஹூர் விளம்பரங்களுக்கான அன்ஹீசர்-புஷ் இன்பேவின் பிரத்யேக தேசிய உரிமைகளை ஆஸ்திரேலிய நிறுவனம் மீற வேண்டும். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, விளம்பரத்தின் விலை மஞ்சள் வால் $ 5 மில்லியனுக்கும் அதிகமாகும். செலுத்துதல் மதிப்புள்ளதா?
மஞ்சள் வால் யு.எஸ். விநியோகஸ்தரின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி பீட்டர் டாய்ச், “எங்களுக்கு மிகப்பெரிய பதில் கிடைத்தது” டாய்ச் குடும்ப ஒயின் & ஸ்பிரிட்ஸ் , கூறினார் மது பார்வையாளர் . இந்த விளம்பரம் டிசம்பர் நடுப்பகுதியில் தொடங்கிய புதிய விளம்பர பிரச்சாரத்தின் மிகவும் புலப்படும் பகுதி. ஜனவரி மாத விற்பனை 12 ஆண்டுகளில் மிக உயர்ந்த அளவை எட்டியது, இது சமீபத்திய சராசரியை விட 10 சதவீதம் அதிகம். சூப்பர் பவுல் விளம்பரத்தைத் தொடர்ந்து ஒரு வாரத்தில், மஞ்சள் வால் விற்பனை பெரிய அளவிலான தேசிய மளிகைச் சங்கிலிகளை உள்ளடக்கிய நீல்சன் தரவுகளில் 19 சதவிகிதம் மற்றும் நீல்சன் தரவுகளில் 13 சதவிகிதம் அதிகரித்துள்ளது.
கூடுதலாக, நிறுவனத்தின் ட்விட்டர் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் கணக்குகள் பின்தொடர்பவர்களில் 30 சதவிகிதம் உயர்ந்தன. விளையாட்டுக்கு முந்தைய வாரங்களில் ஸ்பாட் முன்னோட்டமிடப்பட்ட டிஜிட்டல் சேனல்களை எண்ணும்போது, நிறுவனம் மொத்த பதிவுகள் 285 மில்லியனாக கணக்கிடுகிறது.
இந்த வெற்றியைத் தூண்டி, யெல்லோ டெயில் தொலைக்காட்சி இடங்களை மையமாகக் கொண்ட மூன்று ஆண்டு பிரச்சாரத்தை (40 மில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமாக செலவாகும் என்று மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது) தொடர திட்டமிட்டுள்ளது. இது மதுவை ஊக்குவிப்பதற்கான ஒரு அசாதாரண இடம். ஆனால் முதலீடு மதிப்புக்குரியதாக இருக்கும் என்று டாய்ச் நம்புகிறார். சூப்பர் பவுலுக்கு முன் ஒரு நேர்காணலில், டாய்ச் விளக்கினார், “கடந்த மூன்று அல்லது நான்கு ஆண்டுகளில், ஆஸ்திரேலியா ஒயின் பிரிவு குறைந்துவிட்டது, ஆனால் மஞ்சள் வால் வேகத்தைத் தக்க வைத்துக் கொண்டது. இது கடந்த சில ஆண்டுகளில் கிட்டத்தட்ட தட்டையானது, எனவே ஆக்கபூர்வமான யோசனைகளை மதிப்பீடு செய்து வளர்ச்சியை மறுபரிசீலனை செய்ய முயற்சித்தோம். வெளிப்படையாக, சூப்பர் பவுல் போன்ற எந்த மேடையும் இல்லை. ”
யு.எஸ். இல் ஆஸ்திரேலிய ஒயின் விற்பனை கடந்த 20 ஆண்டுகளில் குறிப்பிடத்தக்க ஏற்ற தாழ்வுகளை சந்தித்துள்ளது. 2000 களின் முற்பகுதியில் அமெரிக்க மற்றும் மஞ்சள் வால் ஆஸ்திரேலிய ஒயின் இறக்குமதிக்கான ஏற்றம், மதிப்பு, நம்பகமான தரம் மற்றும் மறக்கமுடியாத லேபிளுக்கு அங்கீகாரம் பெற்றது, பயனடைந்தது, 2010 இல் விற்பனையில் 8.5 மில்லியன் வழக்குகளைத் தாக்கியது, இது 'கிரிட்டர்' என்று அழைக்கப்பட்டதில் மிகவும் வெற்றிகரமாக இருந்தது ஒயின்கள். ' (இந்த பிராண்ட் டாய்ச் மற்றும் நியூ சவுத் வேல்ஸ் ஒயின் ஒயின் கேசெல்லா ஒயின்களுக்கு இடையிலான ஒரு கூட்டு ஆகும்.)
மதிப்புமிக்க நுகர்வோர் வேறு எங்கும் பார்த்தபோது ஆஸ்திரேலிய ஒயின் வெறி யு.எஸ். இன்று, யு.எஸ். இல் விற்பனை மீண்டும் அதிகரித்து வருகிறது, மேலும் பல ஆஸி ஒயின் தயாரிப்பாளர்கள் தனிப்பட்ட தன்மையை மீண்டும் வெளிப்படுத்துவதோடு பிராந்தியத் தனித்துவத்தில் கவனம் செலுத்துகின்றனர். மஞ்சள் வால் பொருந்துமா?
புதிய மஞ்சள் வால் விளம்பர பிரச்சாரம் “வேடிக்கை மற்றும் பல்துறை திறன்” என்று கூறுகிறது. அதன் சின்னங்கள் ஒரு அனிமேட்ரோனிக் கங்காரு மற்றும் 'மஞ்சள் வால் கை' என்ற புனைப்பெயர் கொண்ட மஞ்சள்-பொருத்தமான இளைஞன். சூப்பர் பவுல் விளம்பரத்தில், பிகினி உடையணிந்த ஆஸ்திரேலிய சூப்பர்மாடல் எல்லி கோன்சால்வ்ஸ் மஞ்சள் டெயில் கை “என்‘ ரூ’வை வளர்க்க விரும்புகிறீர்களா என்று கேட்கும்போது கங்காருவின் மூக்கை அன்பாக அடித்தார்.
இந்த விளம்பரம் ஆஸ்திரேலியர்களிடமிருந்து சமூக ஊடகங்களில் விமர்சனங்களைத் தூண்டியது, இந்த விளம்பரம் தங்கள் நாட்டின் ஒரு சங்கடமான கேலிச்சித்திரம் மற்றும் நாட்டின் ஒயின் தொழிலுக்கு ஒரு சீரழிவு என்று கூறியது.
'மது தானே வகையை 'ஊமையாக' தொடர்கிறது,' என்று ஒயின் துறையில் ஒரு ஆஸி கூறினார் மது பார்வையாளர் . 'பெரும்பாலான ஆஸிஸ்கள் அனைத்தும் வேடிக்கையாகவும் நல்ல நேரமாகவும் இருந்தாலும், இது மிகவும் கம்பீரமானதல்ல, அது வித்தியாசமானது.'
'ஆஸ்திரேலிய ஒயின் குறித்த ஸ்டீரியோடைப் விளம்பரத்திலிருந்து நாங்கள் நகர்ந்தோம் என்று நான் நினைத்தேன்,' என்று ஷில்ட் எஸ்டேட்டின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி கேசி மோஹ்ர் ஒரு மின்னஞ்சலில் கூறினார். 'கடந்த ஐந்து ஆண்டுகளில் பெரும்பாலான தயாரிப்பாளர்கள் நாங்கள் அனைவரும் ஒரே மாதிரியானவர்கள் அல்ல என்பதை நுகர்வோருக்கு தெரிவிக்க கடுமையாக உழைத்து வருகிறோம், மேலும் நம் அனைவருக்கும் சொல்ல தனிப்பட்ட கதைகள் உள்ளன. எங்கள் பிராந்திய பன்முகத்தன்மையை மேம்படுத்துவதற்கு நாங்கள் கடுமையாக உழைத்து வருகிறோம், இது வர்த்தகம் மற்றும் நுகர்வோருடன் எதிரொலிக்கத் தொடங்கியது. ”
ஆனால் யு.எஸ். இன் கருத்து நேர்மறையாக உள்ளது, டாய்ச் வாதிட்டார், சில்லறை விற்பனையாளர்கள், உணவகங்கள், விநியோகஸ்தர்கள் மற்றும் நுகர்வோர் ஆகியவற்றின் பெரிய குறுக்குவெட்டு. 'விளம்பரத்திற்கு மிகவும் வேடிக்கையான அதிர்வைக் கொண்டிருப்பதாக மக்கள் கருத்து தெரிவித்தனர்,' என்று அவர் கூறினார். 'பிராண்ட் மிகவும் அணுகக்கூடியது. இந்த பிரச்சாரம் பிராண்டின் ஆஸ்திரேலிய ஆளுமைக்கு உயிரூட்டுகிறது. ”
பிரச்சாரத்திற்கான ஒரு கூடுதல் விளம்பரம் மஞ்சள் வாலை படுக்கையறைக்குள் கொண்டுவருகிறது.
சில ஆஸ்திரேலியர்கள் தர்மசங்கடத்தில் இருந்தபோது, அவர்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களாக இருக்கவில்லை. யெல்லோ டெயிலின் மொத்த உலகளாவிய விற்பனையில் 65 சதவீதத்தை யு.எஸ் கணக்கிடுகிறது, ஆஸ்திரேலியா 7 சதவீதத்தை மட்டுமே பெறுகிறது. (மற்ற இரண்டு பிரதான சந்தைகள் ஐக்கிய இராச்சியம், 14 சதவீதமும், கனடா 5 சதவீதமும் ஆகும்.)
மஞ்சள் வால் விழிப்புணர்வின் அதிகரிப்பு சவாலான காலங்களிலிருந்து வெளிவருவதால் பெரிய ஆஸ்திரேலிய ஒயின் தொழிலுக்கு உதவக்கூடும் என்று சிலர் நினைக்கிறார்கள். '[ஆஸ்திரேலிய ஒயின்] வகையைச் சுற்றியுள்ள ஊடகங்கள் சூப்பர் பவுலின் போது ஒரு விளம்பரத்திற்கு மட்டுப்படுத்தப்படவில்லை' என்று ஒயின் ஆஸ்திரேலியாவின் வர்த்தகக் குழுவின் அமெரிக்க சந்தையின் தலைவர் ஆரோன் ரிட்வே கூறினார். 'இந்த விளம்பரத்தின் எந்தவொரு தோற்றமும் ஒரு பெரிய ஊடக தருணத்தின் சிறந்த சூழலில் கருதப்பட வேண்டும் என்று எனக்குத் தோன்றுகிறது the ஆஸ்திரேலியா பிரிவில் நாங்கள் பார்ப்பது போல் நாங்கள் நிச்சயமாக உணர்கிறோம்.'
ஆஸ்திரேலியாவின் ஒயின்களை ஊக்குவிப்பதற்கான காலநிலை ஐந்து ஆண்டுகளுக்கு முன்பு இருந்ததை விட ஒரு வருடத்திற்கு முன்பு கூட சாதகமானது என்பதை அவர் உறுதிப்படுத்துகிறார். இது டெய்சுக்கு ஒரு நல்ல செய்தி, ஏனென்றால் புதிய மஞ்சள் வால் பிரச்சாரம் அடுத்த மூன்று ஆண்டுகளுக்கு தங்குவதற்கு இங்கே உள்ளது.
'விளம்பரத்தைப் பற்றி எதிர்மறையான கருத்துக்களைக் கொண்டு வந்த எவருக்கும் பதிலளிக்கும் வகையில் நாங்கள் எந்த மாற்றங்களும் செய்யவில்லை' என்று டாய்ச் கூறினார். பொறாமை கொண்ட போட்டியாளர்களிடமிருந்து புகார்கள் வருவதாக அவர் அறிவுறுத்துகிறார். 'நீங்கள் ஒருபோதும் 100 சதவிகிதத்தை பெற மாட்டீர்கள். அந்தக் கருத்துக்கள் வெளிநாட்டவர்கள் என்று நாங்கள் கருதுகிறோம், அவற்றின் மூலத்தையும் அவற்றின் பின்னால் உள்ள உந்துதலையும் நாங்கள் கேள்விக்குள்ளாக்குகிறோம். ”
பிரச்சாரம் தொடர்கையில், கூடுதல் தொலைக்காட்சி இடங்கள் தொடர்ந்து ஒளிபரப்பப்படும். அசல் சூப்பர் பவுல் விளம்பரத்தின் 'பரிணாமங்கள்' என்று டாய்ச் அழைக்கும் இடங்கள். இசை போட்டி நிகழ்ச்சியின் போது ஏற்கனவே ஒரு விளம்பரம் ஒளிபரப்பப்பட்டது குரல் NBC இல், மற்றும் வரவிருக்கும் விளம்பரம் மார்ச் 7 அன்று ஒளிபரப்பப்படும் இது எங்களுக்கு , ஒரு நகைச்சுவை-நாடகத் தொடரும் என்.பி.சி. விற்பனையில், குறிப்பாக ஜெனரேஷன் எக்ஸ் மற்றும் மில்லினியல்களில் நீண்டகால வளர்ச்சியைத் தக்க வைத்துக் கொள்ளும் இந்த பிரச்சாரம் 2019 டிசம்பரில் முடிவடையும்.