ஜோ வாக்னரின் மியோமி பிராண்டின் அற்புதமான உயர்வு அவரை யாரையும் போலவே ஆச்சரியப்படுத்தியது. பிரதான அமெரிக்காவின் பினோட் நொயருக்கு உற்சாகத்தின் அலைகளைப் பிடிக்க அவர் மதுவை உருவாக்கினார். ஆனால் அவர் அந்த அலையை முழுமையாகப் பயன்படுத்திக் கொண்டார், கலிஃபோர்னியா முழுவதும் திராட்சை விவசாயிகளுடன் உறவுகளை வளர்த்துக் கொள்வதன் மூலம் அவர் ஒரு சிறந்த விலையை நல்ல விலையில் தயாரித்து தரத்தை பராமரித்தார்.
வாக்னர் வேகமாக வளர்ந்து வரும் லேபிளை 315 மில்லியன் டாலர்களுக்கு பானங்கள் நிறுவனமான கான்ஸ்டெல்லேஷன் பிராண்ட்ஸுக்கு விற்க ஒப்புக்கொண்டதாக இன்று அறிவித்தது . இந்த ஒப்பந்தம் ஆகஸ்டில் முடிவடையும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
33 வயதான வாக்னர், 2006 ஆம் ஆண்டில் மியோமியை உருவாக்கத் தொடங்கினார், அவர் கேமஸில் ஒயின் தயாரிப்பாளராகப் பணிபுரிந்து கொண்டிருந்தார், அவரது தந்தை சக் தலைமையிலான ஒயின் தயாரிக்கும் இடம் மற்றும் அவரது தாத்தா சார்லி நிறுவினார். மியோமி பெல்லி க்ளோஸிலிருந்து வளர்ந்தார், அவரது பாட்டி லோர்னா பெல்லி க்ளோஸின் பெயரிடப்பட்ட ஒரு சிறிய பினோட் நொயர் திட்டம், இது திராட்சைத் தோட்டத்தால் நியமிக்கப்பட்ட பினோட் நொயர்களை மையமாகக் கொண்டது.
தி வாக்னர்ஸ் பெல்லி க்ளோஸை 2004 ஆம் ஆண்டின் திரைப்படத்திற்குப் பிறகு ஒரு முழுமையான பிராண்டாக மாற்றினார் பக்கவாட்டில் , எதிர்பாராத பாக்ஸ் ஆபிஸ் வெற்றி, பினோட் நொயர் விற்பனையில் ஒரு ஏற்றம் தூண்ட உதவியது, அந்த நேரத்தில் தீவிர மது பிரியர்களுக்கு மட்டுமே திராட்சை தெரிந்திருந்தது. “பினோட் நொயரைப் பற்றி யாரும் கவலைப்படவில்லை [இதற்கு முன் பக்கவாட்டில் ], ”வாக்னர், 33, ஒரு நேர்காணலில் கூறினார் மது பார்வையாளர் புதன்கிழமை. “வெளியான பிறகு, எல்லா சவால்களும் முடக்கப்பட்டன, மேலும் நீங்கள் போதுமான பினோட்டை உருவாக்க முடியவில்லை. [இது] பினோட் நொயருக்கு தொழில்துறையின் இயக்கவியலை மாற்றியது. ”
திடீரென்று திராட்சைக்கு பெரும் தேவை இருந்தது. ஆனால் மந்தநிலை தாக்கியபோது, வாக்னர் பல திராட்சைத் தோட்டங்களிலிருந்து பெறப்பட்ட குறைந்த விலையில் ஒயின் ஒன்றை உருவாக்கினார், பெல்லி க்ளோஸுக்கு அதிக கவனத்தை ஈர்ப்பார் என்று நம்புகிறார். வியோனர் கருத்துப்படி, மியோமி என்பது 'கடலோர' என்பதற்கான வாப்போ இந்திய வார்த்தையாகும். ஸ்பானியர்கள் வருவதற்கு முன்பு இப்போது நாபாவில் வாழ்ந்த பழங்குடியின மக்கள் வாப்போஸ்.
ஆரம்பத்தில் மியோமி பெல்லி க்ளோஸ் வரிசையின் ஒரு பகுதியாக இருந்தது, ஆனால் மது பிரபலமடைந்ததால், வாக்னருக்கு அதிக திராட்சை ஆதாரங்கள் தேவைப்பட்டன, மேலும் அவர் மியோமியை அதன் சொந்த பிராண்டாக பிரித்து, சாண்டா பார்பரா, மான்டேரி மற்றும் சோனோமா மாவட்டங்களில் உள்ள கடலோர திராட்சைத் தோட்டங்களில் இருந்து திராட்சை ஊற்றினார்.
2010 இல், மியோமி 90,000 வழக்குகளை விற்றது. கடந்த ஆண்டு, இது 550,000 வழக்குகளைத் தாக்கியது, மேலும் 2015 ஆம் ஆண்டில் 700,000 க்கும் மேற்பட்ட வழக்குகளை விற்பனை செய்வதற்கான வேகத்தில் உள்ளது என்று வாக்னர் கூறுகிறார். மியோமி தோராயமாக 97 சதவிகிதம் பினோட் நொயர், இதில் சிறிய அளவிலான பிற திராட்சைகள் உள்ளன ரைஸ்லிங், கெவூர்ஸ்ட்ராமினர், சார்டொன்னே மற்றும் கிரெனேச், மதுவைப் பொறுத்து.
கேமஸ் கேபர்நெட்டைப் போலவே, மியோமியும் உயர்ந்த தரம் மற்றும் நிலைத்தன்மையை அடைந்துள்ளது. அதன் வெற்றிக்கான திறவுகோல், சிறந்த திராட்சைத் தோட்டங்களைக் கண்டுபிடித்து வருவதாக வாக்னர் கூறினார். 'இந்த உயர் மட்டத்தில் நிலைத்தன்மையைத் தக்கவைக்க ஒரு நிலையான போராட்டம் உள்ளது,' வாக்னர் கூறினார். 'உங்களிடம் நிலைத்தன்மை இல்லையென்றால், மது பிரியர்களின் இதயங்களை வெல்ல முடியாது.'
வாக்னர் தனது குடும்பத்தின் மது வியாபாரத்தை மதிக்கும் விவசாயிகளுடன் அவர் உருவாக்கிய தனிப்பட்ட தொடர்புகளைப் பாராட்டுகிறார். 'ஒயின் துறையில் உள்ள எதையும் போலவே, இது உறவுகளுக்குக் கீழே வருகிறது,' என்று அவர் கூறினார். “நாங்கள் என்ன செய்கிறோம், எப்படி செய்கிறோம் என்பதைப் பற்றி மக்கள் கேட்கும்போது, வார்த்தை பரவுகிறது. விவசாயிகள் ஆர்வமாக உள்ளனர். ஒரு டன் வரம்பில் 8 2,800 முதல், 500 3,500 வரை, நாங்கள் சிறந்த டாலரை செலுத்துகிறோம், மேலும் நாங்கள் சரியான நேரத்தில் செலுத்துகிறோம். ”
கடலோர முறையீடுகள் ஒவ்வொன்றும் மியோமி கலவையில் எதையாவது சேர்க்கின்றன, ஆனால் தெளிவாக மான்டேரி 'பக் உங்களுக்கு மிகவும் களமிறங்குகிறது.' இது ஒரு தனிமைப்படுத்தப்பட்ட பகுதி மற்றும் சுற்றுலா மெக்கா அல்ல என்பதால், குறைவான விண்டர்கள் அதன் திராட்சைத் தோட்டங்களில் கவனம் செலுத்தியுள்ளனர்.
கான்ஸ்டெல்லேஷனுடனான ஒப்பந்தத்தின் ஒரு பகுதியாக, வாக்னர் அடுத்த இரண்டு விண்டேஜ்களுக்கு மியோமியுடன் இணைந்திருப்பார், மேலும் திராட்சை தரம் உயர்ந்ததாகவும், உற்பத்தி வசதிகள் கிடைக்கும்போதும் இந்த பிராண்ட் தொடர்ந்து வளர்ச்சியடையும் என்று அவர் எதிர்பார்க்கிறார்.
மியோமியுடன் அங்கம் வகிப்பது கடினம் என்றாலும், இந்த விற்பனை வாக்னரின் நிறுவனமான காப்பர் கேன் ஒயின்கள் & ஏற்பாடுகள், நாபாவை தளமாகக் கொண்ட ஒரு மது மற்றும் ஆடம்பர பொருட்கள் நிறுவனத்திற்கு ஏராளமான வாய்ப்புகளை உருவாக்கும். 'இந்த ஒப்பந்தம் எனக்கு பொருந்தாது,' என்று அவர் கூறினார். 'நாங்கள் பிராண்டுகளை உருவாக்குவதற்கும் விற்பனை செய்வதற்கும் இல்லை.'
காப்பர் கேன் ஜோ வாக்னரால் அவரது தந்தை சக்கின் தாராள மனப்பான்மை மற்றும் ஆதரவு மூலம் நிறுவப்பட்டது. மியோமியின் வளர்ச்சியும், ஜோ தனது சொந்த நிறுவனத்தில் கவனம் செலுத்துவதும் சில சமயங்களில் தனது தந்தையுடனான உறவைக் கஷ்டப்படுத்தினாலும், “நாங்கள் ஒரே பக்கத்தில் இருக்கிறோம்,” என்று ஜோ கூறினார். சக் மற்றும் அவரது மூன்று குழந்தைகளுக்கு இடையில், வாக்னர்ஸ் கேமஸ், கான்ட்ரம், மெர் சோலைல் மற்றும் எம்மோலோ ஆகியோரையும் வைத்திருக்கிறார்.
காப்பர் கேன் தனது சொந்த குழந்தைகளுக்கு இதேபோன்ற அடித்தளத்தை வழங்கும் என்று ஜோ நம்புகிறார். அவற்றில் ஆறு, வயது 18 மாதங்கள் முதல் ஒன்பது வரை.