உலகின் மிக மாடி ஒயின் நிறுவனங்களில் ஒரு முறை தலைமுறை மாற்றம் மார்ச் மாதத்தில் சாஸ்கியா டி ரோத்ஸ்சைல்ட் அதிகாரப்பூர்வமானது டொமைன்ஸ் பரோன்ஸ் டி ரோத்ஸ்சைல்ட் (லாஃபைட்) தலைவரானார் . 31 வயதான ரோத்ஸ்சைல்ட், பரோன் எரிக் டி ரோத்ஸ்சைல்ட்டின் மகள், மற்றும் ஓடிய முதல் பெண் ரோத்ஸ்சைல்ட் லாஃபைட் 150 ஆண்டுகளில் ரோத்ஸ்சைல்ட் குடும்பம் அதற்குச் சொந்தமானது. ஆறு தலைமுறைகளில் இந்நிறுவனம் கணிசமாக வளர்ந்துள்ளது, பெரும்பாலான விரிவாக்கங்கள் தலைமையில் உள்ளன பரோன் எரிக் அவரது 44 ஆண்டு காலப்பகுதியில்.
ஒரு நீண்ட நேர்காணலில் மது பார்வையாளர் , புதிய தலைவர் தெளிவுபடுத்தினார், லாஃபைட்டின் புகழ்பெற்றவற்றில் தனக்கு ஓய்வெடுக்க எந்த திட்டமும் இல்லை. நிறுவனத்தின் பிற பிராண்டுகளை மேம்படுத்த அவர் விரும்புகிறார். ஒரு புதிய தலைமுறை ரசிகர்களை உருவாக்கப் போகிறீர்கள் என்றால் லாஃபைட் கூட புதுமைப்படுத்த வேண்டும் என்று அவர் நினைக்கிறார்.
லாஃபைட்டுடன் வளர்கிறது
ரோத்ஸ்சைல்ட் இரண்டு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு அதிகாரப்பூர்வமாக டிபிஆரில் சேர்ந்தார், ஆனால் லாஃபைட் மற்றும் பிற ஒயின் தோட்டங்களைப் பற்றிய அவரது நினைவுகள் ஆழமாக ஓடுகின்றன. ஒரு குழந்தையாக, வார இறுதி நாட்களை தனது குடும்பத்தினருடன் லாஃபைட்டில் கழித்ததால், தோட்டத்தின் செயல்பாட்டுக்கு ஆழ்ந்த தொடர்பை உணர்ந்தாள். 'நான் சிறு வயதிலிருந்தே இந்த இடத்துடன் மிகவும் இணைந்திருக்கிறேன். நான் இங்கு வருவேன், அணிகளுடனும் இயற்கையுடனும் எப்போதும் நிம்மதியாக இருப்பேன் 'என்று ரோத்ஸ்சைல்ட் கூறினார் மது பார்வையாளர் முதல் வளர்ச்சியில் ஒரு நேர்காணலின் போது. 'நான் பாதாள அறைக்குள் ஓடி, மக்கள் வேலை செய்வதையும், அவர்கள் எவ்வாறு தங்கள் வேலைகளைச் செய்கிறார்கள் என்பதையும் பார்ப்பேன், மது பாட்டில்களை தயாரிப்பதற்கான அனைத்து செயல்முறைகளையும் அறிந்தேன். நான் அங்கு பைக் ஓட்ட கற்றுக்கொண்டேன், கார் ஓட்ட கற்றுக்கொண்டேன். '
பின்னர், அவர் போமரோலில் உள்ள சேட்டோ எல்வாங்கிலிலுள்ள திராட்சைத் தோட்டங்களில் கோடை வேலைகளில் ஒரு போலி பெயரில் பணிபுரிந்தார்-மேலாளருக்கு மட்டுமே அவரது அடையாளம் தெரியும். 'என்னைப் பொறுத்தவரை, லாஃபைட் எனது வீடு, ஆனால் என் இதயத்தில் எல்வாங்கிலே மிகவும் முக்கியமானது. ஒயின் தயாரிப்பதில் தொழில்நுட்ப அம்சத்தை நான் கற்றுக்கொண்டேன், 'என்று அவர் கூறினார்.
பள்ளிக்குப் பிறகு அவர் ஒரு நிருபராக பணியாற்றினார் நியூயார்க் டைம்ஸ் மேற்கு ஆபிரிக்காவில், ஆனால் அவர் ஒரு தொடர்பைத் தக்க வைத்துக் கொண்டார். '10 ஆண்டுகளாக, நான் கலப்புக்காக லாஃபைட்டுக்கு வருகிறேன்,' என்று அவர் கூறினார். 'என்னைப் பொறுத்தவரை, லாஃபைட் எவ்வாறு கட்டமைக்கப்பட்டுள்ளது என்பதை அறிந்து கொள்வதில் இது மிக முக்கியமான பகுதியாகும், ஏனென்றால் ஒவ்வொரு சதியும் தன்னை எவ்வாறு வெளிப்படுத்துகிறது என்பதையும் அவற்றை எவ்வாறு இணைக்க முடிவு செய்தோம் என்பதையும் நீங்கள் புரிந்துகொள்கிறீர்கள்.'
இரண்டு வருடங்களுக்கு முன்பு, அவளுடைய தந்தை அவளிடம் இன்னும் அதிகமாக இருக்க வேண்டும் என்று சொன்னார். 'நான் சொன்னேன்,' நான் இன்னும் அதிகமாக இருக்கப் போகிறேன் என்றால், நான் முழுமையாக இருக்கப் போகிறேன். விஷயங்களை பாதியிலேயே செய்ய எனக்கு பிடிக்கவில்லை. ' அவர் தனது வேலையை விட்டுவிட்டு, தனது தந்தையுடன் முழுநேர இணைத் தலைவராக டிபிஆர் லாஃபைட்டில் சேர்ந்தார். (அவளுக்கு இரண்டு சகோதரர்கள் உள்ளனர், ஆனால் மதுவில் வேலை செய்வதில்லை.)
முதல் வளர்ச்சியை விட அதிகம்
அவர் இப்போது சேட்டாஸ் லாஃபைட் மற்றும் உள்ளிட்ட பிராண்டுகளின் ஈர்க்கக்கூடிய போர்ட்ஃபோலியோவுக்கு தலைமை தாங்குகிறார் டுஹார்ட்-மிலன் பவுலக்கில், ரியூசெக் Sauternes மற்றும் நற்செய்தி பொமரோலில். போர்டியாக்ஸுக்கு வெளியே, நிறுவனம் சொந்தமானது டொமைன் டி ஆசியர்ஸ் லாங்குவேடோக்கில், லாஸ் வாஸ்கோஸ் திராட்சைத் தோட்டம் சிலியில் மற்றும் விலையுயர்ந்த ஒயின் ஆலைகள் அர்ஜென்டினாவில்.
திருமண வரவேற்புக்கு சிறந்த வெள்ளை ஒயின்
1995 ஆம் ஆண்டில் பரோன் எரிக் மற்றும் டிபிஆரின் முன்னாள் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியும் ஜனாதிபதியுமான கிறிஸ்டோஃப் சலின் ஆகியோரால் உருவாக்கப்பட்ட இரண்டு பெரிய அளவிலான போர்டியாக் பிராண்டுகள், லெஜெண்டே மற்றும் சாகா ஆகியவையும் அவர்களுக்கு சொந்தமானவை. அந்த பிராண்டுகளின் செயல்திறன், குறிப்பாக சீனாவில் டிபிஆர் குழு மிகவும் மகிழ்ச்சியடைகிறது, ஆனால் நிறுவனத்தின் புதிய தலைமை நிர்வாக அதிகாரியும் ஜனாதிபதியுமான சாஸ்கியா மற்றும் ஜீன்-குய்லூம் பிராட்ஸ், ஒயின்கள் வலுவான பிராண்ட் அடையாளங்களைக் கொண்டிருக்கவில்லை என்று நினைக்கிறார்கள். 'இது ஒரு சிறந்த, தொழில் முனைவோர் சாகசமாக இருந்தது-இப்போது அதன் பின்னணியில் கதையை உருவாக்க வேண்டும்' என்று ரோத்ஸ்சைல்ட் கூறினார்.
'கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளாக, நான் தயாரிப்பு, தயாரிப்பு வரையறை மற்றும் எங்களிடம் உள்ள பிராண்டுகளின் கட்டமைப்பில் கவனம் செலுத்தி வருகிறேன்' என்று பிரான்சின் புகழ்பெற்ற ஹெச்இசி வணிகப் பள்ளியில் மேனேஜ்மென்ட் ஆப் சயின்ஸ் ஆஃப் மேனேஜ்மென்ட் பெற்ற ரோத்ஸ்சைல்ட் கூறினார் நியூயார்க்கில் உள்ள கொலம்பியா பல்கலைக்கழகத்தில் ஒரு பத்திரிகை பட்டம் பெற்றார். 'சொத்துக்கள் அனைத்தும் தங்கள் காலில் நிற்க வேண்டும். எங்களிடம் லாஃபைட் என்று ஒரு லோகோ உள்ளது, ஆனால் அது நாங்கள் சொல்லும் ஒரே கதையாக இருக்க முடியாது. லாஃபைட் என்பது லாஃபைட். மற்ற பொருட்களை விற்க நீங்கள் லாஃபைட்டில் அதிகமாக இழுக்க முடியாது. '
ப்ராட்ஸ் வருவது இங்குதான். அவர் முன்பு இரண்டாவது வளர்ச்சியை நிர்வகித்தார் சேட்டோ காஸ்-டி எஸ்டோர்னல் ஆனால் மிக சமீபத்தில் ஐந்து ஆண்டுகள் கழித்தன ஒயின் பிரிவுக்கு தலைமை தாங்குகிறது எட்டு நாடுகளில் 15 தோட்டங்களை வைத்திருக்கும் லூயிஸ்-உய்ட்டன் மொயட்-ஹென்னெஸி (எல்விஎம்ஹெச்). ஆடம்பர பானங்கள் பிராண்டுகளின் சந்தைப்படுத்தல், விற்பனை மற்றும் விநியோகம் குறித்த அவரது நிபுணத்துவம் டிபிஆர் லாஃபைட் நிலைக்கான ரோத்ஸ்சைல்டின் பார்வையுடன் அழகாக இணைகிறது.
'உலகில் உள்ள அனைத்து ஆடம்பர பிராண்டுகளும் புரிந்து கொள்ள மிக எளிய செய்தியைக் கொண்டுள்ளன' என்று பிராட்ஸ் கூறினார். 'எல்லோரும் உடனடியாக புரிந்துகொள்வதற்கும் நினைவில் கொள்வதற்கும் ஒரு மைசனின் டி.என்.ஏவை மிக எளிமையான முறையில் விவரிக்க முடியும். அதைத்தான் நாம் செய்ய வேண்டும்-லாஃபைட்டுக்காக அல்ல, ஆனால் மற்ற [ஒயின்களுக்காக]. '
முன்னால் யோசித்துப் பாருங்கள்
டி ரோத்ஸ்சைல்டின் இளைஞர்கள் ஒரு புதிய தலைமுறை நன்றாக-ஒயின் குடிப்பவர்களுடன் இணைவதற்கு எவ்வாறு உதவ முடியும் என்பதையும் அவர்கள் ஆராய்ந்து வருகின்றனர். அவர்களின் மதுவின் நம்பகத்தன்மையை வெளிப்படுத்தும் திறனுக்கு ஒரு தடையாக இருப்பது முதலீட்டு வாகனமாக லாஃபைட்டின் வெற்றி. முன்னாள் நாகோசியன்ட், 2017 ஆம் ஆண்டின் எதிர்காலத்தை ஒரு பாட்டிலுக்கு 17 517 க்கு வெளியிட்டபோது உலகம் இன்று கவனத்தை ஈர்த்தது, அதே வாரத்தில் மற்ற முதல் வளர்ச்சிகள் அவற்றின் விலையை வெளியிட்டன. (கண்காணிக்கப்படும் முன்னணி யு.எஸ். சில்லறை விற்பனையாளர்களிடமிருந்து மது ஒரு பாட்டிலுக்கு சராசரியாக 3 583 க்கு விற்கப்படுகிறது மது பார்வையாளர் .)
'விலை உயர்கிறது, விலை குறைகிறது ... இது மிகவும் ஆபத்தானது' என்று ப்ராட்ஸ் கூறினார். 'நீங்கள் தயாரிப்பின் விருப்பத்திலிருந்து விலகிச் செல்கிறீர்கள். அதன் பின்னால் இருக்கும் மந்திரம் எங்கே? இது கொடிகளிடமிருந்து உண்மையான தயாரிப்பு என்று நீங்கள் நுகர்வோரிடமிருந்து விலகிச் செல்கிறீர்கள். '
போர்டியாக்ஸின் முதலீட்டு நிலையின் சிக்கல் என்னவென்றால், இது சிறந்த ஒயின் காதல் சிலவற்றை நீக்குகிறது. 'மக்கள் ஒரு பாட்டில் லாஃபைட்டை வாங்க வேண்டும் என்று நான் விரும்புகிறேன், ஏனெனில் அது அவர்களை கனவு காண வைக்கிறது, 'என்று ரோத்ஸ்சைல்ட் கூறினார். 'மேஜையில் ஒரு பாட்டில் லாஃபைட் வைத்திருப்பது ஒரு நிலை சின்னமாக இருப்பதால் அல்ல, ஆனால் நாங்கள் மதுவை உருவாக்கும் முறை மிகவும் சிறந்தது என்பதால்.'